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Archive for the ‘Publicidad’ Category

El futuro es feministaEl comienzo de cada año siempre nos lleva a la idea de recapitular y analizar lo que fue el año que termina, así como manifestar cuáles son los propósitos para el que comienza, las ideas de cambio, etc. Casi siempre esos deseos o propósitos se quedan en buenas intenciones, pero nos sirven para reflexionar, para hacer balance y esto es importante, pues, ¿quién no  ve necesario hacer modificaciones en su vida cotidiana, cambiar algunos hábitos? Esto lo solemos hacer en lo personal, pero también en lo profesional, en todo aquello que afecta a nuestro día a día.

Como “lo personal es político“, difícilmente se pueden separar los deseos y propuestas personales de lo que deseamos en lo profesional y social, principalmente, de aquello por lo que trabajamos, sea o no de forma remunerada y que afecta a nuestra vida como mujeres. Si en 2016  no tuvimos mucho que celebrar,  2017 ha comenzado muy mal. Dos mujeres han sido asesinadas en los primeros días del año por el hecho de ser mujeres, porque los hombres siguen considerándose con derecho a decidir sobre su vida, sobre su cuerpo.

Las agresiones machistas continúan casi a diario. Una mujer fue empujada por su pareja por el balcón, estaba embarazada, un hombre se encuentra grave por defender a su cuñada de la agresión de su expareja. Otro hombre intentó violar a una mujer en la calle…

La violencia machista está tan presente en nuestra vida cotidiana que pasa desapercibida para la mayoría de la sociedad. Las mujeres son objeto de deseo y por eso se banaliza aquello que hacen y se ve normal que se hable de cómo van vestidas o peinadas. Titulares  como “los vestidos de las campanadas“, “la presentadora más guapa de la TV sin maquillaje“, los vemos en la prensa con frecuencia, como si las mujeres que presentan un informativo o un programa de entretenimiento tuvieran que ser necesariamente bellas para realizar bien su trabajo. Estos titulares nunca se refieren a los presentadores hombres. ¿Por qué? ¿Es que ellos son bellos por naturaleza o son buenos profesionales por el hecho de ser hombres?

Hay una cuestión que merece la pena señalar, el Instituto de la Mujer  “ha suspendido todos los procedimientos de la convocatoria de subvenciones para los postgrados de Estudios de Género y realización de actividades en el ámbito universitario relacionadas con la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres”, esto lo leo en el muro de Mar Esquembre en Facebook. Como bien dice, no es fácil encontrar esta información. Aquí se puede acceder a ella.

¿Cómo es posible que la formación en Igualdad de Género tenga tan poca importancia para la Ministra, cuando las asociaciones de mujeres demandan formación en igualdad en diferentes ámbito: judicial, sanitario, académico, etc.? Hemos visto en estos días que el magistrado Antonio Salas  pone en duda que el machismo esté detrás de la violencia de género, que ésta es consecuencia de la maldad humana y de la diferencia en la fuerza física. El catedrático Santiago Romero ha sido condenado por abusar sexualmente de tres profesoras. Eran amenazadas con la pérdida de su plaza, con boicotear sus trabajos de investigación o impidiéndoles leer su tesis doctoral. Además, les obligaba a citarle como coautor en sus publicaciones aunque no hubiera participado en las mismas. Los hechos ocurrieron entre 2006 y 2010 y ha seguido impartiendo sus clases.

Casi a diario vemos imágenes en la prensa ofensivas para las mujeres y vimos cómo TVE, financiada con dinero público, abría su programa de fin de año con un cantante reprobado por personas y asociaciones, porque sus canciones eran claramente machistas.

Pero lo más preocupante es que la nueva ministra de Sanidad, Asuntos Sociales e Igualdad (sólo si le queda tiempo para esto último, como escuché decir a una presentadora de tv), no se haya manifestado ante los casos de violencia machista y además deje sin subvenciones los estudios de género.

Mucho no tenemos que celebrar las mujeres este comienzo de año, pero esto no quiere decir que tengan la batalla ganada quienes excluyen a las mujeres, quienes tienden a minimizar sus logros y pretenden que sigan siendo monedas de cambio para una sociedad patriarcal y machista,. Hoy muchas mujeres no se resignan a ser utilizadas y menospreciadas y exigen sus derechos en todos los espacios, y son muchos las organizaciones que cada día reivindican la paridad en todos los espacios de poder o toma de decisiones, porque, como dice Victoria Camps, en el prologo de “El siglo de las mujeres”:

“El siglo XXI será, sin duda, el siglo de las mujeres; ya nadie detiene el movimiento que ha supuesto la mayor revolución del siglo XX. La paridad entre el hombre y la mujer es una realidad en muchos ámbitos; pero, aunque la igualdad conseguida es bastante satisfactoria, aún hay muchos obstáculos para una igualdad aceptable. Habría que destacar dos: la discriminación que sigue sufriendo la mujer en la vida privada y en la que, además, se mantiene una división del trabajo muy tradicional; por otro lado, el acceso de la mujer a cargos y puestos de mayor responsabilidad avanza con excesiva lentitud”. 

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Una vez más una empresa utiliza el cuerpo de las mujeres como reclamo publicitario. En este caso es una compañía aérea que ya realizó un anuncio similar hace unos años. No podemos admitir que la publicidad recurra a la exhibición del cuerpo de las mujeres y al mismo tiempo decir que las mujeres viven en situación de igualdad, que los hombres y las mujeres tenemos las mismas oportunidades para desarrollar una carrera profesional. Mientras el cuerpo de las mujeres sea visto como un objeto, la igualdad estará lejos de lograrse.

La recaudación de fondos para una ONG es el argumento que se utiliza para justificar que mujeres profesionales semidesnudas sean la imagen de la compañía en los calendarios del próximo año. Es evidente que esto no es más que una manera de publicitar y de vender, para muchas personas inadecuada.

Soy consciente que comentar esta campaña publicitaria implica, de alguna manera, hacer el juego a dicha compañía, que sabe que va a ser cuestionada y criticada y que ello conlleva hacer publicidad a su favor. No obstante, callarse ante situaciones que se repiten tampoco es positivo, pues parece que este tipo de publicidad es de lo más normal,  pero la verdad es que en nada ayuda a eliminar los estereotipos de género, que tanto condiciona la vida de hombres y mujeres.

La compañía argumenta que la participación en la campaña ha sido voluntaria y que se ha presentado un elevado número de profesionales. Lo que yo me pregunto es cómo desde el punto de vista histórico ha podido influir la construcción social del género para que tantas mujeres se muestren dispuestas a exhibir su cuerpo, su belleza con fines publicitarios.

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Viendo el otro día la televisión me llamó la atención un anuncio. En él un hombre habla por teléfono con su mujer, se supone, mientras que se observa que vive en un constante estado de despreocupación, de fiesta, etc.  El protagonista del anuncio dice frases como: “no cariño, no te preocupes, estoy bien”, “te envío dinero y los niños y tu podéis quedaros una semana más”, etc., etc. Al tiempo que dice estas frases se observa que está organizando una fiesta, tirado en una bañera en el jardín, con la casa en desorden total y cosas similares.

Lo primero que piensas al ver un anuncio como este es que parece increíble que se sigan manteniendo los estereotipos y roles de género tradicionales de una manera tan directa. Parece que la época del “Rodríguez” ya está superada, que son muchas las mujeres que trabajan y que eso de irse de vacaciones la mujer y los hijos no es la situación más generalizada.

Al ver el anuncio me preguntaba: por qué las televisiones firman acuerdos, se declaran comprometidas con la igualdad de oportunidades, etc., y luego siguen emitiendo anuncios que de forma clara perpetúan posiciones que muchas y muchos ya estamos tratando de romper para que hombres y mujeres podamos desarrollar nuestra forma de vida sin las cortapisas ni imposiciones que la sociedad nos impuso en el pasado.

Los medios de comunicación pueden hacer una gran labor para lograr la igualdad, para que los roles que la sociedad asigna en función del género vayan desapareciendo. “Una imagen vale más que mil palabras” es una frase que decimos a menudo y que refleja claramente una realidad. Cuidar las imágenes que se emiten es por ello importante para todos aquellos medios de comunicación que quieran comprometerse con la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres.

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