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Sinopsis

Serie americana ambientada en los años sesenta. Sterling Cooper Advertising es una  agencia de publicidad, donde podemos ver el día a día de una oficina: las luchas por el poder, por conseguir clientes, etc. Son muchos los factores que se pueden analizar en esta serie: el estilo de liderazgo de cada uno de los socios, la lucha por el poder entre los creativos, los roles de género, el acoso en el trabajo, etc.

Directivos de Mad Men

Análisis[1]

Los roles de género son claros en la serie: Los hombres de la oficina tienen puestos importantes, creativos,  ejecutivos de cuentas, etc., las mujeres son todas secretarias, cuya función es estar al servicio de los hombres. Me recuerdan la letra de una canción que decía más o menos: “Secretaria, secretaria la que escucha, escribe y calla, la que hizo de un despacho su morada

Las esposas de los socios, jefes  y empleados son el prototipo de mujer del ejecutivo: elegantes, perfectas, las mujeres a las que se lleva a grandes acontecimientos, porque dan prestigio. Viendo la serie pensaba en lo que decía Betty Friedan en “La mística de la feminidad[2]sobre las mujeres americanas. Son el modelo del ama-de-casa-madre-de-la-familia que ven limitada su situación, a pesar de tenerlo todo. Las mujeres que trabajan en el cuidado de la familia hoy ¿no están igualmente atrapadas?

Las secretarias son todas guapas, elegantes, simpáticas, pendientes de los menores deseos o necesidades del jefe. Al escribir esto no puedo dejar de recordar lo que dijo hace unos días el presidente del Deutsche Bank “que las mujeres aportan ‘colorido’ en la alta dirección”. Las secretarias de la serie también parecen elegidas para dar brillo. Una vez más debemos preguntarnos si hoy día se siguen  manteniendo los estereotipos de género, aunque sea bajo una capa de modernidad.

En la escena que vemos llega una nueva secretaria a la oficina, Peggy Olson, que  es observada por los hombres, “se están haciendo apuestas sobre ti” le dicen en la comida. A ella, los comentarios subidos de tono la desconciertan. Uno de ellos le enseña la oficina, le explica cada departamento, ella le considera un amigo pero él no lo entiende así y la acosa.

Parece que el acoso es lo normal, lo que una mujer tiene que esperar y además sentirse orgullosa de ello. De que la miren, de que hagan apuestas sobre ella. Pero Peggy se siente acosada. Johan, jefa de secretarias, le dice “…eres la nueva y no eres gran cosa, con que disfrútalo mientras dure Johan y Pegyy tienen  un importante papel en la oficina que iremos viendo más adelante en la serie. La evolución de Peggy, su manera de adaptarse al entorno. Lo analizaremos en otro momento.


[1] La escena es del capítulo 2 de la 1º temporada.

[2] Friedan, Betty, La mística de la feminidad, Ediciones Cátedra, Madrid 2009.

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